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Farmahorro, cadena de farmacias, renueva su imagen como parte de la estrategia para consolidarse en todo el país como una buena opción en comercialización de productos para la salud y el bienestar integral.
El presidente del grupo Mistral y de Farmahorro, Jorge Massa, indicó que el relanzamiento de la marca es un plan que está compuesto por varias vertientes, entre ellas incrementar el número de farmacias (que actualmente están en 87) y pasar a unas 200, de las cuales 130 serán propias y 70 franquiciadas.
Entre las tácticas más importantes, la empresa va a incursionar en el mundo de las franquicias, con un plan muy agresivo que ya tienen listo para promover en Venezuela.
“Nuestro objetivo es asegurarnos de que esas farmacias estén debidamente ubicadas en todo el territorio nacional y con diferentes formatos. El actual está en el orden de los 150 metros y ya estamos ensayando en establecimientos de 300 y 400 metros”, explicó Massa.
Los representantes de la firma señalaron que la imagen refuerza las ventajas competitivas de Farmahorro, y busca trasmitir la importancia que tiene para la empresa apostar al mercado venezolano, incrementado la inversión y la cantidad de tiendas propias, con ambientes atractivos y cargados de mercancía, espacios donde el cliente encontrará un personal alegre y siempre atento para servirle.
Multiplicando las ventas
El líder de Farmahorro anunció que la cadena aumentó un 71% el número de transacciones mensuales por farmacia, logrando así un incremento de ventas en unidades de 250%.
Todo esto, motivado por su distribución de comercialización de medicinas y misceláneos. La compañía espera, con estos cambios, continuar fortaleciendo su negocio principal: la medicina, dado que sus ganancias provienen 75% de fármacos y 25% de otros rubros.
“Cuando uno hace estas cosas es para crecer, multiplicar las ventas, poder tener más participación de mercado y ser diferente de la competencia, jugando un papel importante dentro de lo que es la salud en Venezuela, ya que la base de nuestro negocio es la medicina, representando un 75 % de las operaciones.
Me comprometo a decir que en un futuro nos mantendremos así porque queremos que nuestra prioridad siga siendo el sector salud”, manifestó Massa.
Para dar a conocer este refrescamiento y resaltar sus atributos, la marca ha destinado un tercio de su presupuesto anual para el lanzamiento de la campaña publicitaria bautizada: “Qué bien se siente”, la cual inicialmente contará con un comercial de televisión, vallas en las principales ciudades del país, prensa, revistas y web.
Gracias a estas maniobras, la cadena espera alcanzar un incremento de 100% de ventas en valor y 60% de negociaciones en volumen para los próximos dos años, lo que significaría duplicar su participación actual en el mercado.
El carabobeño
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